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mthstat - applications et exemples-choix de produits




Choix d'un produit




Ce type d'analyse est utilisé en marketing pour trouver un produit ou un service répondant le mieux à des contraintes imposées, pour choisir un nom de produit en tenant compte des connotations associées et plus généralement pour exploiter l'ensemble des informations fournies par un panel d'utilisateurs ou de testeurs.

Informations initiales
Plusieurs personnes jugent chacun différents produits et le notent selon, soit par leurs seuls qualités, soit par leurs qualités et défauts.



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EXEMPLE - Choix d'un produit de nettoyage selon ses qualités et défauts





768 personnes ont noté 8 produits (notés P1 à P8)
Pour chaque critère, ils ont coché soit une qualité, soit le défaut de cette qualité.


Méthode utilisée
Analyse factorielle des correspondances.




Vous pouvez créer une analyse à partir de vos propres informations de type qualités et défauts.




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EXEMPLE - Choix d'un produit de nettoyage selon ses qualités





768 personnes ont noté 8 produits (notés P1 à P8)
Pour chaque produit et chaque qualité, le nombre indiqué est le nombre de personnes ayant trouvé que le produit possède cette qualité.


Méthode utilisée
Analyse factorielle des correspondances.
Transformation du tableau initial pour compenser qualités seules.




Vous pouvez créer une analyse à partir de vos propres informations de type qualités seules.




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EXEMPLE - Choix d'un nom pour ene nouvelle cigarette brune





Un nom doit être choisi pour une nouvelle cigarette brune.
Douze noms sont proposés et onze attributs ont été définis.
Cent fumeurs ont successivement, chacun, examiné chaque attribut et désigné la ou les marques auquel il se rapprochait le plus.
Ce décompte a permis de constituer le tableau de contingence.




Vous pouvez créer une analyse à partir de vos propres informations d'un type analogue.




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